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Bienvenue à tous sur TousAttachés.Fr

Si vous êtes ici aujourd’hui c’est certainement car vous avez reçu un de mes e-mails, et je vous remercie d’avoir accepté l’invitation.

Je prépare un projet marketing, ou thèse, sur le marketing viral à la Dublin Business School en Irlande. Et j’ai besoin de vous pour répondre à certaines des questions qui ressortent de mes recherches.

Tout d’abord qu’est-ce que le marketing viral ? Les deux articles (un en anglais et un en français) qui suivent vous expliquent ce qu’est le marketing viral et vous propose quelques exemples de campagne.

Après les avoir lu, vous serez plus à même de comprendre mes quelques questions ci-dessous. Pour y répondre (et je vous en supplie !) postez un commentaire sur cet article ou celui sur le marketing viral.

CEPENDANT SI VOUS AVEZ DES PROBLEMES LORS DE L’ENVOI DU COMMENTAIRE (due au nombre de connexions simultanées) VOUS POUVEZ M’ENVOYER VOS REPONSES PAR EMAIL: g.delaforest(at)gmail.com

D’autre parts, je vous incite à transférer l’e-mail, le site ou la vidéo à vos contacts, ce qui m’aiderait énormément dans ma « campagne » !

Merci de votre temps, passez une bonne journée et à bientôt sur TousAttaches.Fr

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Welcome to everybody on TousAttaché.Fr

If you are here today it is certainly because you received an e-mail from me, and I thank you to have accepted the invitation.

I’m doing a marketing project, or thesis, dealing with the viral marketing at the Dublin Business School in Ireland. And I need you to answer some of the questions that came up from my researches.

Firstly, what is viral marketing? Both of the articles below (one in English and one in French) explain what is it and propose some examples of viral campaign.

After reading them, you would be able to understand my questions below. To answer them (and I beg you to do it!) post a comment on this article or the viral marketing one.

HOWEVER IF YOU EXPERIENCE SOME TROUBLES POST YOUR COMMENT (due to too many simultaneous connections), PLEASE SEND ME YOUR ANSWERS BY E-MAIL AT g.delaforest(at)gmail.com

Finally, I prompt you to share the link, e-mail, video or web site to other people, which would infinitely help me in my “campaign”!

Thank you for your time, have a good day and see you soon on TousAttaches.Fr

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2007 fut l’année du viral devenant part du marketing mix. Dès lors YouTube est certainement devenu une plateforme de choix pour ce type de communication.

J’ai sélectionné quatre films élus campagnes virales 2007 par l’agence virale Go Viral. En effet ces films ont été les vidéos virales d’entreprises plus vues sur YouTube l’année dernière.

Certains définissent le marketing viral comme :
« Une stratégie qui motive les consommateurs à transférer des messages marketing à leurs amis ou collègues. » (Gay et al., 2007)

« Donner une raison de parler de vos produits et rendre plus facile la conversation (entre client et entreprises). » (Solomon et al., 2008)

« Comme les virus, ces stratégies profitent d’une rapide multiplication pour exploiter le message par milliers, par millions. » (Kirby, 2003)

« Créer des messages divertissants et informatifs désignés à être transférés de manière exponentielle, généralement électroniquement ou par e-mails. » (Solomon et al. 2008)

Ces vidéos n’ont pour la plupart pas été diffusés en télévision, du moins par la marque elle-même comme publicités (sauf celle de Cadbury par exemple), ce qui rend le bouche-à-oreilles efficace particulièrement peu onéreux par rapport à un spot TV classique.

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2007 was the year that viral became truly part of marketing mix. From then YouTube certainly became the platform of choice for those communications.

The following four films I choose had been elected viral campaign of 2007 by the viral marketing agency Go Viral. Indeed they had been the most viewed branded virals on YouTube through last year.

Some would define viral marketing as:
“A strategy which motivates customers to pass along a marketing message to friends or colleagues.” (Gay et al.,2007)

“Giving people a reason to talk about your products and making it easier for that conversation to take place.” (Solomon et al., 2008)

“Like viruses, such strategies take advantage of rapid multiplication to explode the message to thousands, to millions.” (Kirby, 2003)

“Creating entertaining or informative messages that are designed to be passed along in an exponential fashion, often electronically or by e-mail.” (Solomon et al., 2008)

Those videos had not been displayed on TV, at least by the brand itself as classical advertising (only Cadbury’s one), which make successful word-of-mouth much less expensive than TV exposure bought.

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L’objectif de cette mission est d’établir des diagnostics de l’état de référencement de certains sites échantillons tout en l’associant à une recherche détaillée d’informations sur le référencement grâce à internet.

Rappelons que les SEO-SEM (Search Engine Optimization – Search Engine Marketing), soit les méthodes de référencement internet, regroupent les moyens permettant de rendre visible un site sur internet lors d’une recherche et de développer son trafic. Ces moyens peuvent être techniques, mais aussi et principalement éditoriaux (SEO) ou encore payant (SEM). Le principe du référencement est le positionnement (SEO) qui vise à améliorer la position d’un site dans les résultats de recherche.

Il existe trois types de méthode pour garantir son référencement : l’achat, l’optimisation et les outils de recherche. Le référencement peut être sponsorisé (ou dit commercial), manuel ou naturel.
Le référencement payant fera apparaître le site dans la zone « Liens commerciaux » de Google c’est-à-dire en haut et à droite. Grâce à AdWords notamment il est possible de déterminer le budget et les mots clés souhaités.
Vient ensuite le référencement manuel qui consiste à inscrire son site dans les différents annuaires utilisés par les moteurs de recherche (dmoz.org par exemple).
Puis finalement le référencement naturel, qui peut être parfois long si l’on n’optimise peu ou pas le contenu de son site. Et justement cette optimisation passe par une attention particulière du contenu éditorial de son site et par un ajout plus ou moins important de mots clés dans sa source. (META Keywords et META Description)

Tout le problème d’un site événementiel c’est qu’il est soumis a de nombreuses et importante variations de trafic. Ces sites-salons ont un nombre de visites plutôt variable dans la mesure où le site correspond à un salon de quelques jours. C’est tout le problème du web ajouté à l’événementiel : Comment assurer une régularité des visites sur le site d’un salon ne durant que 3 jours ?

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Les salons sont devenus des outils stratégiques pour toutes les entreprises.

Les salons contribuent à construire un marché dans la mesure où ils regroupent tous les principaux acteurs de ce même marché. Ces regroupements permettent à l’ensemble des acteurs d’un secteur économique (fabricants, distributeurs, consommateurs finaux) d’entrer en contact avec leurs prospects et de mesurer leurs besoins réciproques.

Les salons sont un lieu d’échanges entre l’offre et la demande des secteurs et ils permettent de déceler les dernières tendances des marchés, et donc pour les exposants d’être à jour dans leur communication, leur positionnement et leurs innovations.

Source : http://www.salonmicroentreprises.com

Et si ces salons sont importants pour les entreprises pour être présents, actifs et innovateurs, ils sont tout aussi indispensables pour l’évolution du marché. C’est un cercle vertueux qui, incitant les acteurs à communiquer et évoluer, tire le marché vers le haut car actif et innovant.

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Au cours de ces dernières années, le secteur du prêt-à-porter s’est énormément développé avec l’émergence des producteurs asiatiques. Ce marché est alors devenu extrêmement concurrentiel, proposant une multitude de marques (5 900 firmes rien qu’en France). Les mégastores et chaînes spécialisées connaissent un incroyable succès, parfois au détriment des petits commerces indépendants.

Devant cette offre abondante, les consommateurs deviennent de plus en plus exigeants. Les enseignes se livrent donc une bataille sans fin pour conquérir le portefeuille des adeptes de mode. Publicités tapageuses, coups médiatiques, cartes de fidélité, sponsoring, partenariats avec de grands couturiers, le consommateur est assommé par le marketing retentissant de ces marques.

Zara, marque du groupe espagnol Inditex occupant une place importante sur le marché, a donc choisi d’adopter une stratégie de communication spécifique mais dangereuse : la « no communication ».

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“Humour” n.m. (mot angl., de l’anc. Fr. humor, humeur)
Forme d’esprit qui cherche à mettre en valeur avec drôlerie le caractère ridicule, insolite ou absurde de certains aspects de la réalité, qui dissimule sous un air sérieux une raillerie caustique.

L’humour, c’est un fait, n’est pas une création moderne : il a traversé les siècles et les frontières pour arriver jusqu’à nous. Et ce sont ses origines lexicales, son évolution historique et ses conceptions sociales qui le rendent si difficile à cerner.
Paul Valéry pose [...]

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