TousAttachés

2007 fut l’année du viral devenant part du marketing mix. Dès lors YouTube est certainement devenu une plateforme de choix pour ce type de communication.

J’ai sélectionné quatre films élus campagnes virales 2007 par l’agence virale Go Viral. En effet ces films ont été les vidéos virales d’entreprises plus vues sur YouTube l’année dernière.

Certains définissent le marketing viral comme :
« Une stratégie qui motive les consommateurs à transférer des messages marketing à leurs amis ou collègues. » (Gay et al., 2007)

« Donner une raison de parler de vos produits et rendre plus facile la conversation (entre client et entreprises). » (Solomon et al., 2008)

« Comme les virus, ces stratégies profitent d’une rapide multiplication pour exploiter le message par milliers, par millions. » (Kirby, 2003)

« Créer des messages divertissants et informatifs désignés à être transférés de manière exponentielle, généralement électroniquement ou par e-mails. » (Solomon et al. 2008)

Ces vidéos n’ont pour la plupart pas été diffusés en télévision, du moins par la marque elle-même comme publicités (sauf celle de Cadbury par exemple), ce qui rend le bouche-à-oreilles efficace particulièrement peu onéreux par rapport à un spot TV classique.

Cadbury - Gorilla Drummer (5m+ views)
Lancement: août 2007
Agence: Fallon

Wilkinson - Fight for Kisses (2.4m views)
Lancement: Septembre 2007
Créatif: Akama

Mentos and Carlsberg Experiment (1.3m views)
Lancement: Juillet 2007

Dove - Campaign for Real Beauty (1m views)
Lancement: Octobre 2007
Agence: Ogilvy Toronto/Vancouver

Après les avoir regardé, vous serez plus à même de comprendre mes quelques questions ci-dessous. Pour y répondre (et je vous en supplie !) postez un commentaire sur cet article ou sur celui de présentation. Votre réponse est tout à fait anonyme, j’ai simplement besoin du code qui vous a fait venir jusqu’ici. (STDY1 (e-mail Facebook) / STDY2 / VIDEO (si vous venez depuis la vidéo) / STDY4 / FACEBOOK (si vous venez depuis le GROUPE “Projet Viral” Facebook)/ FRWD (si vous avez reçu l’e-mail de quelqu’un d’autre))

Ensuite, avec les quelques exemples des vidéos virales et les définitions, voici mes 4 questions :

• 1. aviez-vous déjà vu au moins une de ces vidéos ? Laquelle ou lesquelles ?
  si oui, comment en avez-vous entendu parlé ?
• 2. qu’en pensez-vous ? (drôles, inutiles, pertinentes…)
• 3. que pensez-vous que cela apporte à la marque ? (notoriété, image amicale ou drôle, perte d’argent et/ou de temps…)
• 4. Reviendrez-vous sur ce site (TousAttaches.Fr) plus tard ? (une réponse honnête est souhaitée même si elle est négative.)

• avez-vous des remarques ou commentaires à ajouter ?

Les réponses n’ont pas besoin d’être particulièrement structurées, si vous n’avez pas beaucoup de temps, des mots clés suffiront.
CEPENDANT SI VOUS AVEZ DES PROBLEMES LORS DE L’ENVOI DU COMMENTAIRE (due au nombre de connexions simultanées) VOUS POUVEZ M’ENVOYER VOS REPONSES PAR EMAIL: g.delaforest(at)gmail.com ((at) vaut pour @)

D’autre parts, je vous incite à transférer l’e-mail, le site ou la vidéo à vos contacts, ce qui m’aiderait énormément dans ma « campagne » !

Merci de votre temps, passez une bonne journée et à bientôt sur TousAttaches.Fr

Catégorie: Dublin, Me, I and Myself par Gabrielle Tags: DBS • Dublin • marketing viral • projet