Ma nouvelle Danette
Déformation professionnelle ou pas, en ce moment je suis très branchée “actus comm’ ” de la Danette… C’est vrai que Danette, c’est LE produit phare de Danone, en effet le pot de crème dessert est un des principaux atouts de la marque et possède un fort impact sur le CA de la marque. Et surtout Danette c’est l’un des produits préférés de Français, un grand moment de partage en famille pour certain, ou un moment plaisir perso. Non je ne vous vend pas la Danette (moi même je ne suis pas particulièrement fan) mais c’est toujours marrant de voir ce qui ressort des études quali.
Bref, dernièrement Danette lance des plans de comm’ à tire-larigo, avec notamment “Nouvelle Danette” qui reprend le temps fort de “Votez pour votre Danette préférée”, mais cette fois, sous forme d’un casting à la Nouvelle Star. Le concept est marrant et la réal pas trop dégueulasse.
Dans 12 jours sera dévoilé le vote des Français, pour le nouvelle saveur de Danette…. soit une 17ème saveur Danette (ui ui il existe déjà 16 parfums!!)
avril 2nd, 2009 at 10 h 59 min
Nouvelle Danette 2009 ça continue… les votes sont désormais ouverts !
Après une phase de buzz du tonnerre : depuis le 16 mars, 52 000 visiteurs uniques sur le site, 6 vidéos vues par minute, 168 articles générés sur les blogs …, les 2 Danette finalistes Cappuccino et Choco-Noisette sont maintenant enfermées pour 3 mois 1/2 dans leur « frigo-loft » où nous vous invitons à suivre leurs aventures sur le site http://www.nouvelledanette.com ou en cliquant sur la vidéo ci-contre pour un premier épisode. Cette phase est médiatisée via une campagne bannière.
Retrouvez également « Cappu » et « Choco-Noise » en magasins puisque pour la première fois les consommateurs vont pouvoir goûter les produits avant de voter :
o Chaque « parfum » incite bien entendu à aller sur le site nouvelledanette pour voter pour lui (visuel pack)
o Enfin, des PLV et des leaflets complètent le dispositif, renvoient aussi vers le site et invitent à jouer pour gagner un voyage à Hollywood (visuel plv)
L’opération est toujours signée Y&R et Pro Deo.