Publicité C4 Picasso: “Mais qui a validé?!”
C’est à l’agence H que l’on doit la dernière publicité TV pour la Citroën C4 Picasso intitulée “Ouverte sur le monde”. Pour se faire, les créa de l’agence ont mis en scène deux enfants à l’arrière du monospace Picasso qui découvrent qu’ils peuvent agir avec les éléments extérieurs… Euh… y’a que moi que ça choque??
Cela faisait bien longtemps que je voulais écrire ce post, histoire de pousser la gueulante (ça fait toujours du bien) et pour avoir votre avis…
Avec un secteur qui cherche toujours plus à développer une image écolo qui préserve la nature, sans vouloir jouer ma pro-écolo, je trouve sincèrement qu’avec ce spot H/Citroën sont tombés complétement à coté de la plaque.
Pour se le remémorer je vous propose de revoir ce fameux spot.
Déjà à la base, le fait que ces enfants s’amusent d’avoir autant de pouvoir sur les éléments extérieurs est juste flippant. Il me semblait que l’on était sur une nouvelle éducation plus responsable auprès de la nouvelle génération en leur faisant prendre conscience de l’ampleur de notre impact sur l’environnement? Et bien je pense que c’est aussi le rôle de la publicité.
Je crois que l’image qui me choque le plus c’est lorsque la gamine attrape la vache pour la mettre sur le toit de la station essence… la vache symbole de la nature et station essence symbole de pollution! Non mais qui a laissé passé ça?? Il faut se dire que c’est au moins une 20aine de personnes (agence + annonceur) qui se sont penché sur le spot tout de même!
Scandaleux.
2 Responses to “Publicité C4 Picasso: “Mais qui a validé?!””
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mai 5th, 2009 at 1 h 21 min
Je suis choqué que cette pub te choque.
Mis à part le fait que je déteste qu’une pub s’approprie une musique que j’adore (des Dandy Warhols en l’occurrence), je trouve le concept plutôt intéressant.
Je trouve que l’utilisation du jeu typiquement enfantin, qu’est celui de la tentative d’interaction avec l’univers extérieur en voiture, (jeu que j’ai moi même pratiqué) permet à la fois de répondre à l’objectif de mise en scène d’une famille dans la publicité (voiture familiale) ; mais aussi d’illustrer l’accroche “un intérieur ouvert sur l’extérieur”.
Tout ça pour dire que je trouve l’approche stratégique de cette publicité assez intelligente.
Merci de soulever ce problème.
mai 14th, 2009 at 19 h 48 min
J’attendais un peu de voir si d’autres répondraient…
Bref, oui cette pub me choque, je vais répéter ce que j’ai du plus haut mais je peux comprendre les idées qui ont voulu être véhiculées dans ce spot (le jeu, l’insouciance etc…), mais personnellement dès la 1ère fois où je l’ai vu, elle m’a choquée par sa maladresse… c’est vrai après tout, c’est certainement juste maladroit!
Je trouve juste que sur un sujet si sensible d’automobile et d’environnement, on a pas besoin de représenter la future génération comme s’en amuser.
Je sais que c’est peut-être un peu “extrême”, mais quitte à prendre position, autant s’affirmer!
G.