Helpers: Campagne anti-tabac européenne pour les jeunes
“Les Helpers” est la nouvelle série animée initiée par la Commission européenne ayant pour objectif de sensibiliser les jeunes contre le tabac dans le cadre de leur campagne institutionnelle “Help“
- Agence Ligaris (DC: Frédéric Pouzet)
Cette série composée de 12 épisodes offre un dessin digne des Lapins Crétins (surtout pour le personnage de Tapas) dont la première saison est diffusée sur le web depuis le 15 Octobre 2009. Les épisodes sont mis en ligne tous les 15 du mois depuis le 15 octobre 2009, on retrouvera le pilote (épisode 0) “Genèse” et l’épisode 1 “Serkill”. La série met en scène trois super-héros, Chuck, Skinny et Loona, qui essayent de sauver fumeurs et non-fumeurs des méfaits du tabac, en leur prodiguant conseils et astuces improbables.
L’épisode 2 sera diffusé le 15 décembre 2009, mais pour le moment un “trailer” est disponible sur le site laissant aux internautes le choix de l’astuce que les Helpers utiliseront à la fin. D’ailleurs je n’ai pas vraiment compris les issues puisque la question est “Comment ne plus subir la fumée de ses parents ?” et les réponses sont “changer de programme” ou “déplacer le problèmes”. Personnellement je prenais mes parents en photo pour les faire culpabiliser!
- Extrait de l’épisode 1 “Serkill” lorsque les Helpers débarquent.
Le site est disponible en 23 langues puisqu’il s’agit d’une campagne européenne et le dispositif comprend également une “Fan page” sur Facebook et Bebo pour les Anglais. Finalement un push propose aux internautes de découvrir des vraies astuces renvoyant à une autre partie du site, qui à mon grand regret ne respecte pas la charte graphique proposée au départ puisque après tout on est sur le site institutionnel de help.eu.
- Loona - Ex-fumeuse ayant subit les conséquences du tabac
Les personnages, transformés en super-héros lors de l’attaque d’une usine chimique de cigarettes, ont chacun un passif avec la cigarette qui renforce leurs convictions face au tabac: Loona est une ex-fumeuse qui combat le tabac depuis qu’une négligence de sa part a eu des conséquences fâcheuses sur son entourage, Skinny est un ex-joueur de basket qui avec son physique de saucisse périmée, a vu progressivement sa santé se dégrader à cuase du tabagisme de sa petite amie, Chuck est un ex-bûcheron, lui-même ancien fumeur, est soucieux de la santé de son entourage et Tapas (Celui avait le look de Lapin Crétin) est une mascotte stupide, asexué, inutile et masochiste. Il est définit comme une “erreur de la nature”, bref il est le souffre-douleur des Helpers…
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L’avis de TousAttachés: *****
Bref, je ne fais pas vraiment partie de la cible, mais je suis peu sensible à l’univers de la série. “Marketingment” parlant, je trouve que c’est justement “trop” marketing, trop packagé, c’est une bonne reco (recommandation, soit la réponse stratégique d’une agence à un brief annonceur) certes mais qui manque peut-être d’une volonté de pérennité. En terme de viralité, c’est une amie ex-Ligaris qui m’avait fait part du lien Facebook donc j’en ai peu entendu parlé jusque là, peu de blogs en parlent… J’espère qu’une campagne on et off de la part de la Commission Européenne est prévue.
Je vous laisse avec le pilote de la série:
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