La main Perrier est de retour… en TV et online
La main la plus célèbre de l’histoire de la publicité revient enfin à la télévision! Non, il ne s’agit pas de “La Chose” de la Famille Adams, mais de la “main Perrier” illustrée de manière très sexuelle dans une des publicités les plus célèbres de la marque d’eau gazeuse. Ce spot réalisé en 1976 par l’agence Langelaan&Cerf, met en scène une main féminine qui, délicatement, va caresser une petite bouteille de Perrier. L’image n’est pas bien compliquée à comprendre puisque plus la caresse va s’intensifier, plus la bouteille va grandir, pétillant de plus en plus, laissant finalement le bouchon éclater.
Outre l’utilisation évidente du sexe, l’un des facteurs clés de succès est selon moi le facteur temporel de la publicité. En effet Perrier a choisi de re-diffuser le spot tel quel (en format court 30 secondes), plutôt que de le retourner: pas de frais de production, mais surtout authenticité de la vidéo, nostalgie des cibles et décalage temporel surprenant.
Par la même occasion, la marque en profite pour développer tout un dispositif internet sur LaMainPerrier.com venant compléter la nouvelle édition de la campagne.
On y retrouvera notamment tout un univers graphique et éditorial dédié à la “main la plus sexy du monde”: reportages et making-off, des jeux d’ombres chinoises, un espace interdit aux moins de 18 ans, un calendrier sexy pour 2010 à télécharger. Également des bons de réduction et une vente aux enchères eBay à venir prochainement.
Personnellement j’ai encore le traumatisme du pouce de la Société Générale qui fait que la personnification d’une main me révulse pas mal. Mais on sent tout de même que l’agence (Ogilvy & Mather??) s’est bien éclaté à faire toutes ces vidéos, avec une mention particulière pour la vidéo “strip tease” dans l’espace -18 ans qui selon moi retransmet bien le sexy voulu dans la main de l’époque.
Note aux développeurs cependant: dans les “mentions de légales” du site, pensez à remplir les blancs ! On sait bien que personne ne les lit mais ça fait pas très clean les “(indiquer les mentions légales de cette société)” ou les “(ci-après désigné le « Site » accessible à l’adresse URL suivante ……..” Enfin moi je dis ça… 
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